从战狼吴京诉淘宝网店网络侵权责任纠纷谈人格权的保护

2023-08-28

民法典将人格权单独成编，可以说是把对人格尊严的保护提升到全新高度，但侵犯人格权的现象在现实生活中却时有发生，例如被商场搜身、姓名被冒用于注册公司、照片被擅自用于广告等等。今天，朋信律师以案释法，一起和您聊聊人格权保护的那些事！

案情介绍 

吴某系中国知名影视男演员、电影导演。2020年6月，吴某得知战狼品牌管理有限公司（以下简称战狼公司）未经其许可将其肖像用于生产销售战狼槟榔外包装，并标注“电影《杀破狼》主演吴某助力战狼品牌”字样。战狼公司在淘宝网店中销售上述产品，在售卖的包装中放入带有吴某肖像的兑奖卡，在兑奖卡中亦标注“电影《杀破狼》主演吴某助力战狼品牌”字样。各地经销商还在抖音中发布带有吴某肖像的上述产品的宣传广告。战狼公司的上述行为让消费者及浏览者误认为吴某系战狼公司产品的代言人，事实上吴某与被战狼公司并无合作，后北京互联网法院依法开庭审理了此案。

法院审理

2021年3月10日，北京互联网法院作出（2020）京0491民初36113号民事判决：一、本判决生效之日，被告战狼品牌管理有限公司立即停止生产、销售、使用含有原告吴某肖像和姓名的产品和宣传品等，并回收、撤除、销毁全部含有原告吴某肖像和姓名的产品和宣传品；二、本判决生效之日起十日内，被告战狼品牌管理有限公司在其经营的淘宝店铺中首页显著位置均连续七天刊登声明向原告吴某赔礼道歉（致歉内容须经本院审核，如逾期不履行，本院将依据原告吴某的申请在全国公开发行的报纸上刊登本判决主要内容，刊登费用由被告战狼品牌管理有限公司承担）；三、本判决生效之日起十日内，被告战狼品牌管理有限公司赔偿原告吴某经济损失340 000元、公证费2000元，合计342 000元；四、驳回原告吴某的其他诉讼请求。

宣判后，战狼公司不服一审判决，提起上诉。北京市第四中级人民法院于2021年6月30日作出（2021）京04民终283号民事判决：驳回上诉，维持原判。

朋信律师说法

一、什么是人格权

按照不同的标准，人格权可以划分为不同的种类。学理上根据权利客体不同，将人格权分为物质性人格权和精神性人格权，前者主要包括身体权、健康权、生命权;后者包括姓名权(名称权)、肖像权、自由权、名誉权、贞操权、隐私权、婚姻自主权等。

二、人格权的保护方式

（1）依法起诉

《中华人民共和国民法典》第九百九十五条【人格权请求权】人格权受到侵害的，受害人有权依照本法和其他法律的规定请求行为人承担民事责任。受害人的停止侵害、排除妨碍、消除危险、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉请求权，不适用诉讼时效的规定。

（2）申请人格权行为禁令

《中华人民共和国民法典》第九百九十七条【人格权行为禁令】民事主体有证据证明行为人正在实施或者即将实施侵害其人格权的违法行为，不及时制止将使其合法权益受到难以弥补的损害的，有权依法向人民法院申请采取责令行为人停止有关行为的措施。 

三、侵犯人格权的民事责任  

本案中，战狼公司未经吴某许可，利用吴某知名度，以营利为目的，擅自使用吴某肖像和姓名对其经营的产品进行广告宣传，以提高企业和产品的知名度，获得更多的经济利益，侵害了吴某的肖像权、姓名权。吴某采取的是行使人格权请求权的方式，要求侵权人承担赔偿吴某的经济与精神损失、赔礼道歉等民事责任。相关法律依据如下：

《中华人民共和国民法典》第一千条【消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等民事责任的承担】行为人因侵害人格权承担消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等民事责任的，应当与行为的具体方式和造成的影响范围相当。

行为人拒不承担前款规定的民事责任的，人民法院可以采取在报刊、网络等媒体上发布公告或者公布生效裁判文书等方式执行，产生的费用由行为人负担。

最高法院《关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十二条第二款规定：“被侵权人因人身权益受侵害造成的财产损失以及侵权人因此获得的利益难以确定的，人民法院可以根据具体案情在50万元以下的范围内确定赔偿数额”。